Зелінська, Н. В.     Родом із минулого: видавничі практики міжвоєнної Галичиниу контексті пошуків сучасних інноваційних стратегій [Текст] / Н. В. Зелінська // Інтегровані комунікації = Integrated communication : науковий журнал. - 2021. - Вип. 1(11). - С. 63-68. - Бібліогр. в кінці ст. Кл.слова (ненормовані): видавнича діяльність -- інноваційні підходи -- концерн Українська Преса -- репер-туарна політика -- культура читання Анотація: Пошук інноваційних підходів до провадження ефективної видавничої діяльності в Україні, що актуалізуєть-ся в умовах економічної кризи, зниження інтересу до читання та конкуренції з боку новітніх медіа відбувається переважно в сучасних практиках видавничо розвинених країн. Мета ж статті — довести, що не менш продук-тивні моделі мали місце й у вітчизняному минулому. Йдеться про феноменальний досвід концерну «Українська Преса» (Львів, 1923–1939), розбудованого зусиллями видатного видавця Івана Тиктора. Дослідженням встанов-лено, що навіть з «поправкою» на технологічну революцію та ментальні і світоглядні зміни у читацькому се-редовищі, засадничі установки, покладені в основу діяльності концерну, не втратили актуальності. Це передов-сім детальне вивчення потреб видавничого ринку і чутливість до суспільних запитів з одночасним вихованням читацьких смаків, прищепленням навичок культури читання. Результатом стала гнучка репертуарна полі-тика, диференційована робота з різними аудиторіями, залучення до галузі відомих інтелектуалів своєї доби, різноаспектна промоційна діяльність — усі ці підходи сприймаються сьогодні як цілком інноваційні Є примірники у відділах: всього 5 : ГП ЧЗ (3), Ф2 (1), Ф3 (1) Вільні: ГП ЧЗ (3), Ф2 (1), Ф3 (1)